恒大集團(tuán)作為中國(guó)領(lǐng)先的綜合性企業(yè)集團(tuán),業(yè)務(wù)橫跨地產(chǎn)、新能源汽車、文化旅游、健康養(yǎng)老等多個(gè)領(lǐng)域。其官方網(wǎng)站及旗下各產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站,不僅是信息發(fā)布的窗口,更是其龐大商業(yè)帝國(guó)品牌形象、戰(zhàn)略布局與用戶體驗(yàn)的集中數(shù)字化體現(xiàn)。其網(wǎng)站與網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出鮮明特點(diǎn),并隨集團(tuán)發(fā)展不斷演進(jìn)。
一、 整體設(shè)計(jì)風(fēng)格:權(quán)威、穩(wěn)重與科技感的融合
- 品牌一致性:恒大集團(tuán)主站(evergrande.com)設(shè)計(jì)風(fēng)格通常以企業(yè)標(biāo)志性的深紅色、金色或藍(lán)色為主色調(diào),配以大量留白和高質(zhì)量的實(shí)景圖片(如地標(biāo)性建筑、汽車生產(chǎn)線、文旅城全景),營(yíng)造出權(quán)威、實(shí)力雄厚且值得信賴的視覺(jué)感受。這種風(fēng)格會(huì)不同程度地延續(xù)到旗下地產(chǎn)、物業(yè)等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)站中。
- 板塊化與結(jié)構(gòu)化:網(wǎng)站結(jié)構(gòu)清晰,層級(jí)分明。通常頂部是集團(tuán)Logo和全局導(dǎo)航欄,核心業(yè)務(wù)板塊(地產(chǎn)、汽車、文旅、健康等)被突出展示。首頁(yè)采用大幅橫幅輪播圖(Hero Image)展示最新戰(zhàn)略成果或重點(diǎn)項(xiàng)目,下方則分模塊介紹各產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)、業(yè)績(jī)公告、新聞中心等,信息密度高但排列有序,符合大型企業(yè)集團(tuán)對(duì)外溝通的嚴(yán)謹(jǐn)需求。
- 響應(yīng)式設(shè)計(jì):所有網(wǎng)站均適配PC、平板和手機(jī)等不同終端,確保用戶在任何設(shè)備上都能獲得流暢的瀏覽體驗(yàn),尤其是在移動(dòng)端訪問(wèn)房產(chǎn)信息或服務(wù)入口時(shí)更為便捷。
二、 旗下產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的差異化策略
恒大旗下不同產(chǎn)業(yè)因目標(biāo)用戶和業(yè)務(wù)屬性不同,其網(wǎng)站設(shè)計(jì)在統(tǒng)一品牌基調(diào)下,呈現(xiàn)出顯著的差異化:
- 恒大地產(chǎn)/物業(yè)板塊:
- 設(shè)計(jì)重點(diǎn):突出“家”的品質(zhì)感與生活場(chǎng)景。大量運(yùn)用精美的樣板間實(shí)景圖、小區(qū)環(huán)境航拍視頻、區(qū)位配套地圖等視覺(jué)元素。
- 功能核心:在線看房(VR全景)、戶型解析、房?jī)r(jià)計(jì)算器、預(yù)約看房、在線客服等工具性功能非常突出,旨在直接促進(jìn)銷售線索的獲取。
- 用戶體驗(yàn):流程清晰,引導(dǎo)用戶從了解項(xiàng)目到留下聯(lián)系信息,轉(zhuǎn)化路徑短平快。
- 恒馳汽車(新能源汽車板塊):
- 設(shè)計(jì)風(fēng)格:更具未來(lái)感和科技感。色調(diào)可能更偏向于科技藍(lán)、金屬灰,動(dòng)效運(yùn)用更多(如車輛細(xì)節(jié)的平滑展示、性能數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn))。
- 內(nèi)容呈現(xiàn):強(qiáng)調(diào)車輛的設(shè)計(jì)美學(xué)、智能科技、性能參數(shù)。高清車輛渲染圖、細(xì)節(jié)特寫(xiě)、概念視頻是主角。
- 互動(dòng)體驗(yàn):通常提供車型配置器,讓用戶在線自定義車輛顏色、輪轂等,并可能整合預(yù)約試駕、預(yù)訂通道。其設(shè)計(jì)更接近科技公司或高端消費(fèi)品牌網(wǎng)站。
- 恒大文旅(如童世界、水世界):
- 設(shè)計(jì)氛圍:充滿活力、歡樂(lè)與夢(mèng)幻色彩。色彩更豐富、明亮,圖片和視頻以家庭游客的歡樂(lè)瞬間、特色景點(diǎn)為主。
- 功能導(dǎo)向:突出門(mén)票預(yù)訂、園區(qū)導(dǎo)覽、項(xiàng)目介紹、活動(dòng)日歷、交通指南等實(shí)用信息,設(shè)計(jì)上更注重視覺(jué)沖擊力和吸引力,以激發(fā)游客的游玩欲望。
- 恒大健康(養(yǎng)生谷等):
- 設(shè)計(jì)基調(diào):傳達(dá)寧?kù)o、專業(yè)、信賴感。多采用柔和、自然的色調(diào)(如綠色、米色),搭配醫(yī)療環(huán)境、康養(yǎng)設(shè)施、長(zhǎng)者愉悅生活的圖片。
- 內(nèi)容核心:側(cè)重于健康理念普及、服務(wù)項(xiàng)目介紹、專家團(tuán)隊(duì)展示、預(yù)約咨詢等,設(shè)計(jì)風(fēng)格穩(wěn)重而溫馨。
三、 設(shè)計(jì)趨勢(shì)與挑戰(zhàn)
- 動(dòng)態(tài)化與視頻化:越來(lái)越多地使用高清視頻背景、微交互動(dòng)畫(huà)來(lái)提升網(wǎng)站的現(xiàn)代感和吸引力,尤其在展示重大項(xiàng)目或產(chǎn)品時(shí)。
- 數(shù)據(jù)可視化:在投資者關(guān)系板塊,會(huì)運(yùn)用信息圖表、動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)等方式清晰呈現(xiàn)復(fù)雜的財(cái)務(wù)和運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。
- 用戶體驗(yàn)(UX)的深化:從單純的信息展示,向更便捷的服務(wù)獲取(如在線繳費(fèi)、報(bào)事報(bào)修、會(huì)員服務(wù))延伸,網(wǎng)站正成為重要的線上服務(wù)平臺(tái)。
- 挑戰(zhàn)與平衡:如何在龐大的業(yè)務(wù)體系下,既保持集團(tuán)品牌的統(tǒng)一性和權(quán)威性,又能讓各產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站精準(zhǔn)服務(wù)于其特定用戶群體(購(gòu)房者、車主、游客、長(zhǎng)者),是設(shè)計(jì)面臨的核心挑戰(zhàn)。在集團(tuán)不同發(fā)展時(shí)期,網(wǎng)站也需要靈活調(diào)整重心,清晰傳達(dá)最新的戰(zhàn)略方向。
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恒大集團(tuán)及其產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)站與網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì),是一套體系化的數(shù)字品牌工程。它絕非簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)堆砌,而是其多元化戰(zhàn)略在互聯(lián)網(wǎng)端的直觀映射。通過(guò)主站的權(quán)威整合與各子站的精準(zhǔn)差異化設(shè)計(jì),恒大構(gòu)建了一個(gè)既能彰顯集團(tuán)綜合實(shí)力,又能深入觸達(dá)不同用戶需求的數(shù)字化門(mén)戶矩陣。隨著業(yè)務(wù)演進(jìn),其網(wǎng)站設(shè)計(jì)也必將持續(xù)迭代,成為觀察這家企業(yè)動(dòng)態(tài)與發(fā)展思路的一個(gè)重要數(shù)字視角。
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更新時(shí)間:2026-02-11 01:54:14